第一波投放战争起于今年3月。Kimi智能助手在“拉一个用户要20-30元”的传闻中实现了300%的增速，成为话题中心。

后来杨植麟告诉我们，其实Kimi只有30%的增长来自投放，而且称“我们肯定不是投放最多的”。

关于投放上到底花了多少钱，各公司面对第三方数据，标准回复是“不准确”“没这么多”。相对可监测的数据是投放素材量和用户情况。

据广告营销数据平台   DataEye，Kimi 智能助手 10 月的投放素材超 18 万条，是豆包的 4 倍多。但目前，豆包的日活和月活都更胜一筹，据   QuestMobile，豆包 App 9 月月活为 4200 多万，Kimi 智能助手为 1000 万出头。

在投放上，字节的可怕之处在于不只有钱，还有效率。

字节掌握了中国最大的聚合广告投放平台“穿山甲”，同时有抖音等流量巨大的超级App。

从今年4月起，抖音App就不再接受其它AI产品的投放。同时，豆包作为字节系产品，在抖音投放时很可能有折扣。当年字节大力做教育产品时，就有类似的操作。

“现在创业公司一上来也得去字节买流量，这是最尴尬的。”一位投资人说。

投放和流量，只是字节等大公司在移动产品生态里的强项之一。他们过去还积累了产品设计、留存转化和商业化策略等App生产链条里的诸多能力。

据QuestMobile数据，今年9月，豆包App的30日留存率[1]达到34.5%，而Kimi智能助手和MiniMax的海螺AI都是约28%。

一位月之暗面人士告诉我们，他们在9月逐一列出了豆包有，而Kimi没有的功能点，开始仔细分析去年还不被视为对手的豆包。

大公司也在更强势地争取大模型API客户。

AI   儿童玩具公司 Haivivi CEO 李勇告诉我们，此前他们一直用 MiniMax   的语音模型，而当其产品在抖音热卖后，字节联系到他们，称可提供优惠价的豆包大模型 API ，还承诺升级抖音店铺。李勇说，现在 Haivivi   会同时调用 MiniMax 和豆包的语音模型。