手法重要，心法更重要。

作者｜靖宇

三年前，比亚迪在英国的品牌认知度几乎为零。

三年后的今天，比亚迪一年卖掉超过5万台车，成为英国市场增速最快的汽车品牌，超越特斯拉、宝马、大众，登顶英国新能源车销量第一。

更重要的是，一个中国品牌，在老牌汽车工业国家做到这件事，并不是因为「便宜」。

，比亚迪在英国分公司举办了一场媒体沟通会。比亚迪品牌及公关处总经理李云飞，和比亚迪英国总经理葛洪德面对媒体，详细拆解了比亚迪在英国市场的打法。

听完之后你会发现，国人心中的比亚迪，和外国消费者心中的比亚迪，其实存在很大的差距。而比亚迪在英国的很多方法，非常值得中国友商学习。

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外国人眼里的比亚迪

先说一个数字：比亚迪在英国的品牌认知度已经达到72%。

这个数字放在一个拥有百年汽车工业传统、本土坐拥劳斯莱斯和宾利的国家里，相当惊人。更关键的是，英国消费者给比亚迪贴的标签不是「便宜」，而是：

「高科技」和「高端」。

这跟国内的认知形成了一个有趣的反差。在中国，很多人对比亚迪的印象还停留在「从低价电车起家」。但在英国，因为比亚迪从一开始就没有走低价路线，消费者反而天然把它归类为科技感强的中高端品牌。