即时零售江湖的硝烟，总是随风而散，又随风而起。

去年夏天，外卖大战到了最激烈的阶段，全国人民都体验了一把什么叫“免费的下午茶”。

不过，监管的钟声一响，外卖大战戛然而止。只是，这场大战并非什么都没有留下，它至少验证了一个事实：即时零售市场的天花板远比想象中高。

淘宝闪购、美团、京东通过这扇门，窥见了“30分钟送万物”的商机，于是，它们齐刷刷地把目光投向了另一个战场——便利店。

美团在闪电仓的基础上升级推出“松鼠便利店”，京东用“七鲜”的“1店+N仓”模式策马狂奔；淘宝便利店全国“闪购仓”签约数量已经突破700家。

一夜之间，送外卖的、做电商的，都盯上了便利店这门生意，一场围绕着“30分钟生活圈”的即时零售巷战，已经悄然打响。

三巨头再次狭路相逢，这一次，谁能赢下这最后的一公里？

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外卖大战“下一站”

在淘宝闪购、美团、京东三巨头发布2025年年报后，有媒体测算了它们在外卖大战上的投入，三家公司合计补贴投入约1500亿元。

当然，这场仗看似“三败俱伤”，但大家都拿到了自己想要的结果：

京东拿到了日均1000万单左右的外卖单量，在外卖市场站稳了脚，开始反哺核心品类。

淘宝闪购的增长更惊人，其外卖市场份额从约25%做到能与美团平起平坐，这也让阿里看到了即时零售业务对电商业务的拉动作用，甚至喊出要冲击即时零售“绝对第一”的目标。

美团虽然在外卖大战中最为被动，但正是这种被追赶到悬崖边的危机感，倒逼它把筹码押向即时零售，在“30分钟生活圈”里重建一座城池。

更重要的是，三巨头这一场仗，验证了即时零售市场的商机。根据商务部《2025即时零售行业发展报告》，2025年我国即时零售市场规模将突破9714亿元，2026年将迈入万亿级。

这也意味着，谁能养成消费者的日常采购习惯，拿下更多区域的高频消费入口，谁就能抢下零售市场更多的增量空间。

于是，便利店这个高频、刚需、离用户最近的零售业态，成了三巨头在外卖大战之后，新的必争之地。

不过，在此之前，我们要先厘清一点，三巨头正在争夺的“便利店”，与我们日常看到的美宜佳、7-11、罗森，并不是同一种零售业态。

美宜佳等连锁便利店服务，主要满足个人的即时需求，通常位于人流较大的商圈或社区中心，因此也受限于租金成本，经营面积有限，SKU主要以饮料、食品、日用品为主。

而三巨头盯上的便利店生意，更像是闪电仓的升级版，大部分门店分布在租金更便宜的商圈2公里范围内，主要满足线上消费者的家庭全场景消费需求，SKU不限于生鲜日百，还包括母婴、美妆、3C等，可实现“24小时营业、30分钟送达”。

因此，虽然两种便利店模式都能承接线下客流，但内核并不相同。