在县城，最繁华的商业街都被黄金店占据，就是因为上百万的投入，加盟商们不会再吝啬房租。最中心的铺位意味着拥有最多的客流量。

但投入如此大的投入，做的确是“时间”的生意。在零售行业，黄金珠宝的利润相对较低，“黄金珠宝需要承担高额的税费，七七八八的税算下来，利润就没多少了”，蒋新告诉Tech星球。

金店的毛利其实并不高，只是单价高。有加盟商告诉Tech星球，加盟店的利润率在20~30%之间。国信证券也测算过，金店加盟商主要看中的是中长期的稳健收益。黄金产品的毛利率较低，且定价机制更为透明，整体终端毛利率降至10%左右。

即使这两年金价飙升，但加盟商们的进货价也都随之上涨，利润空间并没有增加。但黄金生意胜在稳定。就算门店倒闭，赔钱也是赔装修、人员开销，黄金作为货品至少不会贬值，还能回收变现。

这也是加盟商们看中的一点。在金价飙升的今天，就算倒闭，上百万的黄金囤货，让他们的身价也在不断升值。

年轻人涌向深圳水贝，金店生意不好做了

虽然柜台里的黄金在升值，一夜之间，身价上涨数十万，但在黄欢眼里，没卖出去的黄金也只是商品。

在很多老加盟商看来，这两年的黄金生意反而没有以往好做。在黄欢眼里，2015-2018年，是开黄金店的黄金时期。

“以前，无论个人金店还是品牌金店，大家生意都好做，但是这两年信息变透明，消费者也越来越懂行”，黄欢告诉Tech星球，“现在大家各种招数都出来了，优惠力度、服务售后，请专业的老师给销售上营销课。”

根据天猫发布的《2023珠宝饰品行业趋势白皮书》显示，黄金首饰消费者以18-34岁的女性为主，其中00后消费热情尤其明显，不过，县城的黄金消费主力还是在60、70后，黄欢告诉Tech星球，“年轻人都在一二线，而且资金没有中老年多。”