对于中老年来说，黄金品牌之间的差异并那么大。比起品牌名气，他们更信任当地开了十几年的老牌子。在国内，还没有哪个黄金品牌能做到影响力覆盖全地域。南北方都会各自优势的品牌。在南方，老凤祥、周大生这些牌子会更受欢迎，而在东北地区，老庙等品牌几乎很少见。

黄欢家的生意，2023年会比2021、2022年稍微好点。但进入2024年，生意又有些回落，“也可能跟地域有关，贵州不是买黄金的大省份。”

蒋新也表示，这几年虽然金价飙升，年轻人开始对黄金感兴趣，但品牌金店的生意没有出现太大变化。

在金价持续走高后，有消费者会为了短期投资目的，积极购置黄金，而也有很多消费者看着不断上升的价格，推迟购金计划。“消费者今天来看黄金，涨了二十，明天来又涨了几十块，看着不断涨，很多就干脆不买了”，不少加盟商告诉Tech星球一些消费者的心态。

而年轻人的买金热，更多涌向的是“没有中间商赚差价”的打金店和黄金珠宝市场——深圳水贝模式。为了性价比，年轻人开始从银行买金条，再去打金店制作首饰。无论是黄金价格还是手工费都能省下数千块。或者为了买金，年轻人涌向国内最大黄金珠宝交易集散地深圳水贝。

黄金市场的狂热，真正传导到品牌加盟商上可能只有心态上的波动。加盟黄金品牌的回本周期正在拉长，但他们还会加盟新品牌，主要是为了布局，而不是为了眼下的生意，“现在很多赚不到钱的店都是在吃老本，他们更多是为了未来。”